PPM分析 マトリクス【無料テンプレ】

「PPM分析」マトリクスとは

PPM（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）分析は、ボストン・コンサルティング・グループが提唱した事業評価のフレームワークです。縦軸に市場成長率、横軸に相対的市場シェアを取り、事業や製品を4象限に配置します。右上（高成長×高シェア）は「花形」＝投資を続けて守る事業。右下（低成長×高シェア）は「金のなる木」＝稼いだ資金を他事業に回す源泉。左上（高成長×低シェア）は「問題児」＝投資して花形に育てるか撤退するかの分岐点。左下は「負け犬」＝撤退・縮小の検討対象です。資金をどの事業からどの事業へ流すかというポートフォリオの物語を一枚で語れるのが特長です。

軸の見方（シェア低 ↔ シェア高 ／ 成長率低 ↔ 成長率高）

X軸は右に置くほど市場シェアが高い（業界トップに近い）、Y軸は上に置くほど市場自体が伸びている事業です。厳密なPPMでは軸に対数スケールや相対シェア比を使いますが、社内議論用なら「感覚的な相対位置」で置くだけでも資金配分の議論を始めるには十分です。

実務での使い方のコツ

自社の事業・商品ラインナップを置くのが王道ですが、個人の副業・スキルのポートフォリオ整理に流用するのも面白い使い方です（伸びている分野×自分の強さ）。年度計画や経営合宿の前に作って画像共有しておくと、「どこに投資してどこを畳むか」の議論の土台になります。競合他社を置いた業界マップ版も作れます。

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